О том как Universal планирует продвигать Perfume

[Miso]

Забегая вперед: "Футуризм, Роботообразность, Кукольность".
Стратегия Universal в тизере новой работы группы:



Источник: www.reuters.com/article/2012/03/07/us-japan-ban...

Лейбл (Universal) чувствует аромат успеха cо своими новыми подопечными - группой Perfume

Крупнейший мировой лейбл утверждает, что пытается сделать нечто иное, стремясь достигнуть заветной цели всей японской поп-индустрии – добиться успеха в мировых чартах.

Вереница J-Pop исполнителей, анонсированных в свое время как следующий большой бум на мировой сцене, появлялась и исчезала, вызывая, в большинстве своем, лишь мелкие колебания на рынках США, Германии и Великобритании.

По словам экспертов, аудитория за пределами Азии просто не "понимала" музыку и тексты, хотя, найти конкретные причины, почему так происходит, оказалось намного сложнее.

Стратегия лейблов, как правило, строилась на подготовке японских групп к звучанию и имиджу, которые характерны для западных музыкантов, в частности, поощрялось исполнение на английском языке и использование таких стилей, как хип-хоп и R'n'B.

Universal Music Group планирует пойти иным путем, пытаясь продвинуть техно-поп группу «Perfume» на мировую сцену - отнестись с уважением, воспеть их «японскость».

"Мы хотим, чтобы они продавались такими, какие они есть сейчас", - говорит Kimitaka Кato, управляющий директор японского отделения Universal International.


"Я не буду заставлять их петь исключительно на английском, и менять стиль на западный, если они нас не попросят об этом", - сказал Kato Рейтер в телефонном разговоре из Японии. "Я думаю, Perfume как раз соответствуют образу футуристической Японии".

Как и заявлено, первым шагом стал релиз альбома «JPN» на iTunes в 50 странах.

"Футуристические, Роботизированные, Кукольные"

Kato считает, что трио - Nocchi, Kashiyuka и Aa-Chan – может учить английский язык постепенно, что, безусловно, позволит им выражать себя за границей, но пока они будут играть образ «таинственных, футуристических, роботообразных, кукольных» девушек, технично танцующих в лазерных лучах».

И, стремясь избежать ошибок своих предшественников, они будут придерживаться того стиля музыки, с который знакомы лучше всего.

"Мы японцы, мы азиаты, мы не обязательно должны петь R'n'B или хип-хоп», - говорит Kato «Мы должны делать то, что у нас получается хорошо, а это - поп-мелодии".

В свои 20 лет, девушки часто появляются в соответствующей одежде, и ролики YouTube демонстрируют хай-тек шоу со сложным светом, синхронизированной хореографией, гигантскими экранами.

Группа была создана в 2000 году и достигла большого успеха в 2007 году с хитом "Polyrhythm". Согласно Universal, подписавшим контракт о переходе Perfume под их начало с независимым лейблом Tokuma, продажи альбомов трио в Японии на сегодняшний день составляют 1.300.000 копий.

Kato говорит, что он был воодушевлен недавним успехом корейских поп-групп, сделавших за последние несколько месяцев определенные шаги на рынках Европы и за ее пределами.

Но он также признает, что нет никаких гарантий, что Perfume удастся найти магическую формулу привлечения аудитории США и других стран.

Universal в прошлом предпринимали попытки (завоевания западных рынков), в частности, с певицей Utada вот тут, у меня есть некоторые подробности www.diary.ru/~MisoM/p173548966.htm, альбомы которой достигли высоких позиций в чартах Японии, но не оправдали ожиданий на международном уровне.

Это может объяснить последовательный подход к раскрутке Perfume – компания начнет с продвижения группы в Азии, а затем попробует провести «презентацию» группы небольшим туром, постепенно расширяя территорию.

"Я думаю, так мы сможем сработать, но если этого не случится, я не хочу, чтобы другим японским группам пришлось туго," - объяснил Kato.


Perfume выбраны в качестве MC церемонии MTV Video Music Awards Japan. Промо ролик:

@темы: Perfume

Comments

[Vampire_Hellsing666]

Очень понравилась статья. Я желаю девочкам удачи!! Они такие классные!!!

[Ylisa]

Наконец-то, как мысли читают, на Западе интересна именно японистость, а не глупая пародия желтых парней и девочек на американскую музыка, которую кстати в мире не так уж любят. Надеюсь Парфюм повезет, потому что я считаю что должно повезти, у них все шансы Спасибо за статью, Miso,

[Miso]

Vampire_Hellsing666, Ylisa,
Да, Universal, по-моему, умно поступают, составив план пошаговой раскрутки, начиная не с тяжелого рынка США, а с Азии, и представляя девушек в формате того, что запад может ожидать от Японии. То есть вот эта формула о футуризме, куклах-андроидах может сработать...Скорее всего, они не достигнут глобальной популярности, но на определенную нишу могут рассчитывать, вот как раз из-за того, что не будут стирать японское в своем стиле. Я тут уже замечала, что всякие западные обозреватели-блоггеры относятся к Perfume с большей серьезностью и интересом чем, например, к АКВ48. То есть уже идет процесс внимания к ним... В общем, будет интересно наблюдать, как будет развиваться и что покажет в результате "продвижение японскости")))

[Ylisa]

Просто в Перфюм есть какой-то шик, а АКВ48 давят на исконно японское, чего другие, не повернутые на японском и не сами японцы не видят, мне так кажется